Zentrales Element der Norm ist das spürbare Bekenntnis zur Familienfreundlichkeit und die Wertschätzung der Mitarbeiter*innen. Themenfelder sind unter anderem Flexibilität bezüglich Arbeitszeitmodell und Arbeitsort, Geschlechtergleichbehandlung, bedürfnis- und altersgerechte Anstellungsverhältnisse, Mutter- und Vaterschaftspausen sowie anderweitig bedingte Karriereunterbrüche und Unterstützung bei der Pflege von Angehörigen.
Als Dachverband und Kompetenzzentrum für Familienpolitik engagiert sich Pro Familia Schweiz seit 70 Jahren für das Wohl der Familie. Eine der grossen Herausforderungen der Familienpolitik bildet die Vereinbarkeit von Beruf und Familie. Die Thematik gewinnt durch den sozialen und demografischen Wandel zusehends an Bedeutung. Familienfreundlichkeit ist für Unternehmen und Organisationen im Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte und die besten Talente zu einem wichtigen Differenzierungsmerkmal geworden. Mit einer Zertifizierung können sie die familienfreundlichen Arbeitsbedingungen gegen innen und aussen belegen.
Die zertifizierbare Norm Work-Family Balance wurde von einer von Pro Familia Schweiz eingesetzten Expertengruppe erarbeitet und wird derzeit in Unternehmen verschiedener Branchen und öffentlichen Institutionen getestet. Seit Frühling 2021 können sich Unternehmen und Organisationen in allen Sprachregionen der Schweiz zertifizieren lassen.